안녕하세요, 동네 식당의 한 끼를 외국인 손님의 휴대폰 화면으로 옮겨 드리는 트래비티입니다.

토요일 저녁, 화홍문 앞 수원천을 따라 걷던 베트남 대학생 두 명이 걸음을 멈추고 휴대폰을 꺼냅니다. 틱톡 검색창에 "sườn nướng Suwon(수원 갈비구이)"을 치고, 위에서부터 영상을 넘겨 보다가 세 번째 영상 속 가게로 걸어가요. 그 영상이 사장님 갈비집이 아니었다면, 두 사람의 저녁은 다른 가게에서 끝납니다.

수원만 따로 집계한 베트남 손님 숫자는 공개된 자료를 찾기 어려워요. 한국 전체로 보면 2026년 4월 1일 기준 국내 외국인 유학생 30만 7,464명 가운데 베트남 학생이 9만 6,834명(31.5%)으로 처음 중국을 넘어 국적 1위가 됐고, 여행으로 한국을 찾은 베트남 사람도 2026년 1~8월 40만 6,816명으로 한 해 전보다 10.5% 늘었어요.

수원 행궁동 갈비집이 이 손님을 받으려면 콘텐츠 마케팅의 무대를 네이버에서 틱톡으로 넓혀야 해요. 무엇을 찍고, 누가 올리고, 언제 올리는지 차례로 정리해 드릴게요.

POINT 01

콘텐츠 마케팅, 외국인 손님에게는 어디에 쌓아야 할까요

외국인 손님을 위한 콘텐츠 마케팅은 그 손님이 자기 나라 말로 가게를 검색하는 채널에 모국어 후기를 쌓는 일이고, 베트남 손님에게 그 채널은 틱톡과 페이스북입니다. 국내 손님을 위해 블로그 리뷰나 지도 리뷰를 쌓아 보셨다면 구조는 같아요. 채널과 언어만 베트남어 틱톡·페이스북으로 바뀌어요.

행궁동처럼 처음 오는 손님이 많은 동네일수록 이 차이가 커요. 수원시정연구원 조사를 다룬 서울신문 보도에 따르면 2025년 수원 3대 가을 축제에 참여한 외국인은 3만 5,000여 명으로 전체 참여자의 5.2%였고, 그중 83.6%가 수원에 처음 온 사람이었어요. 축제 현장 평균 체류 시간은 4시간 25분이었고요. 처음 온 도시에서 반나절 머무는 손님이라면 저녁 먹을 가게도 그 자리에서 휴대폰으로 고르게 돼요.

수원 갈비는 외국인 관광객 유치에 유리한 메뉴예요. 큰 갈비를 통째로 굽고 가위로 잘라 주는 장면은 말이 없어도 영상만으로 전달되거든요. 식당 마케팅을 블로그 글에만 맡겨 두면 이 장면이 베트남 손님의 검색 화면에는 한 번도 나오지 않아요.

POINT 02

베트남 체험단은 어떤 순서로 진행될까요

베트남 체험단은 상담, 후보 선별, 매장 승인, 방문 촬영, 게시·관리의 다섯 단계로 진행됩니다. 첫 영상이 올라가기까지는 크리에이터 일정에 따라 몇 주가 걸려요. 트래비티는 이 다섯 단계를 베트남어 마케터가 직접 맡아요.

트래비티는 서울·대구·대련·호치민 등 4개국 5개 지사를 운영하고, 10만 명이 넘는 인플루언서 풀을 갖고 있어요. 누적 캠페인은 7,000건, 기업 고객은 4,000곳이 넘고, 광고주 재계약률은 70% 이상이에요.

1. 무료 상담 — 가게 위치, 대표 메뉴, 받고 싶은 손님(베트남 유학생·베트남 관광객)을 듣고 이번 캠페인의 목표를 정해요.
2. 후보 선별 — 한국에 사는 베트남 유학생과 한국을 여행 중인 베트남 관광객 가운데, 팔로워 규모와 반응, 음식 콘텐츠 이력, 수원까지 올 수 있는 일정을 베트남어 마케터가 확인해요.
3. 사장님 승인 — 후보 계정과 추천 이유를 보고 사장님이 승인한 계정만 방문해요. 실제 활동 계정을 그대로 보여 드려요.
4. 방문 체험과 촬영 — 크리에이터가 직접 먹어 보고 자기 말투의 베트남어 영상으로 만들어요. 틱톡 체험단 영상이 기본이고, 계정 성격에 따라 페이스북·인스타그램을 함께 써요.
5. 게시와 관리 — 가이드 전달, 검수, 업로드 일정 관리, 댓글·이슈 대응까지 담당자가 맡아요. 식사를 제공받은 영상에는 공정거래위원회 추천·보증 심사지침에 따라 협찬 표시를 넣도록 검수해요.

POINT 03

갈비집 영상에는 어떤 장면이 들어가야 할까요

갈비집 체험단 영상에는 갈비 크기, 굽고 자르는 과정, 가격, 반찬, 찾아오는 길 다섯 장면이 들어가야 해요. 처음 오는 손님에게는 맛 표현보다 "이 가격에 이만큼, 이렇게 먹는다"가 방문을 정하는 정보이기 때문이에요.

행궁동 맛집 사장님이 체험단 전에 정하실 것은 제공 메뉴, 촬영 시간대, 꼭 담을 장면 2~3가지예요.

1. 체험단에게 낼 메뉴 — 예) 양념갈비 2인분과 후식 냉면 1그릇
2. 촬영 가능한 시간대 — 예) 평일 오후 4~6시, 저녁 손님이 몰리기 전
3. 꼭 담고 싶은 장면 — 예) 갈비를 통째로 불판에 올리는 순간, 가위로 자르는 손, 해 질 무렵 가게 외관

POINT 04

체험단 영상은 축제 시즌과 평일에 어떻게 나눠 올릴까요

체험단 영상은 한 주에 몰아 올리기보다 축제·여행 시즌 전과 학기 중으로 나눠 올릴 때 검색 화면에 오래 남습니다. 손님이 가게를 찾는 이유가 시기마다 달라서, 콘텐츠 마케팅도 달력에 맞춰 나눠 짜요.

• 가을 축제 한 달 전 — 수원화성문화제, 정조대왕 능행차 공동재현, 수원화성 미디어아트가 열리는 가을에는 처음 수원에 오는 손님이 몰려요. 축제를 보고 저녁을 먹는 동선을 담은 영상을 축제 전에 올려 둬요.
• 학기 중 주말 — 수원과 가까운 대학가에 사는 베트남 유학생이 친구와 외식할 곳을 찾는 때예요. 2인분 가격과 나눠 먹는 양이 보이는 영상이 이 시기에 힘을 써요.
• 베트남 연휴·방학 무렵 — 가족이나 친구가 한국에 놀러 오면 유학생이 직접 안내할 가게를 고르는 때예요. 행궁 산책과 묶은 영상이 어울려요.

트래비티는 크리에이터마다 게시 날짜를 나눠 일정을 짜고, 댓글에 "몇 시까지 해요?", "2인분부터예요?" 같은 질문이 달리면 담당자가 크리에이터와 함께 답을 확인해요. 숨은 비용 없이 확정된 금액으로 진행하고, 상담과 견적은 무료예요.

POINT 05

갈비 양념이나 포장 제품을 해외에 팔 때 수출바우처를 쓸 수 있을까요

수출바우처는 해외 진출을 준비하는 중소기업이 선정되면 바우처로 해외 마케팅 같은 서비스를 골라 쓰는 정부 지원 사업이라, 가게 이름을 건 갈비 양념이나 포장 갈비를 해외에 팔 계획이 있다면 도움이 될 수 있습니다. 트래비티는 수출바우처를 직접 지원하기 때문에, 선정된 기업은 바우처로 트래비티의 해외 마케팅 서비스를 이용할 수 있어요.

행궁동에서 쌓은 베트남어 영상은 나중에 그 제품을 베트남 온라인몰에 올릴 때 "수원 그 갈비집의 양념"이라는 첫 소개가 될 수 있어요. 모집 일정과 신청 자격은 수출바우처 공식 누리집에서 확인하시면 돼요.

베트남 손님을 위한 트래비티 체험단 구성은 베트남인 관광객·유학생 체험단 안내에서 직접 확인하실 수 있어요.

기준일 2026년 10월 16일 · 작성 트래비티 해외마케팅팀 · 통계는 본문에 연결한 각 기관 발표와 보도 시점 기준이에요.

처음 장면으로 돌아가 볼게요. 화홍문 앞에서 휴대폰을 꺼낸 두 사람이 넘겨 보는 영상 중 하나가 사장님 가게의 갈비 굽는 장면이 되도록 콘텐츠 마케팅을 시작하는 것, 그게 트래비티가 맡는 일이에요.

트래비티는 서울·대구·대련·호치민 등 4개국 5개 지사를 운영하며, 아시아 6개국 10만 명 이상의 인플루언서 풀을 보유한 해외 마케팅 플랫폼입니다. 한국제품 해외수출 마케팅·외국인 관광객 마케팅·해외 현지 매장 마케팅·숙박 체험단까지, 인플루언서 섭외부터 캠페인 운영·콘텐츠 제작까지 한 번에 진행해요.